外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站推廣——關鍵詞排名、高轉化流量、多渠道資源利用三者之間的關系
近幾年很多平臺推廣效果一年不如一年，外貿(mào)企業(yè)還有什么方式可以利用?
為什么網(wǎng)站已經(jīng)使用多年，但是沒有任何訂單來自企業(yè)網(wǎng)站?
為什么......有許多的謎題需要解決。
但是，當你真正理解了SEO(搜索引擎優(yōu)化)、網(wǎng)站如何利用起來的真正意義所在，你就會撥開云霧見青天。
首先，想問問“企業(yè)推廣目的是什么?”“要訂單！”平臺競爭日益激烈想要訂單就需要拼價格、拼能力、拼人品。企業(yè)網(wǎng)站上線就放個產(chǎn)品、發(fā)個新聞，你的潛在客戶根本沒辦法找到你的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站還有意義嗎？答案肯定是否定的。因此，我們需要利用好自己的網(wǎng)站，讓網(wǎng)站有排名、能主動吸引流量，利用多渠道推廣方式讓網(wǎng)站帶來最實際的營銷效果。很明顯，這三者之間的關系不一定成正比，有排名不一定有流量，有流量不一定有咨詢量，也不一定有業(yè)務量。所以，朋友們，我們要正確對待他們之間的關系，首先要讓你的網(wǎng)站能讓人找到，你的網(wǎng)站需要搜索引擎的關鍵詞排名，在網(wǎng)站關鍵詞排名提升的情況下，網(wǎng)站才會有曝光量，有曝光量后才會有轉換的咨詢量及業(yè)務量。第一頁網(wǎng)絡特別指出以下幾點需要注意的事項僅供參考借鑒。
關鍵詞設置是非常重要的工作，這點做優(yōu)化的網(wǎng)絡站長們都知道，但往往企業(yè)很容易草率地確定網(wǎng)站核心關鍵詞。我們接觸過很多企業(yè)要求網(wǎng)站關鍵詞設置都是行業(yè)產(chǎn)品的熱門關鍵詞，請問你是該行業(yè)龍頭？是世界知名品牌？是世界500強？還是你的網(wǎng)站有悠久的歷史積累？如果都沒有憑什么讓搜索引擎給你高指數(shù)的熱門關鍵詞排名。
網(wǎng)站需要高排名必須先做到網(wǎng)站高權重，網(wǎng)站的權重與關鍵詞排名息息相關，一個網(wǎng)站要想獲得好的關鍵詞排名，不僅需要強大的外鏈，還要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。網(wǎng)站權重越高，自然而然關鍵詞也會因為網(wǎng)站權重的提升而提升排名，這就形成了網(wǎng)站權重做的好就會有“一人得道雞犬升天”的效果。
注：影響網(wǎng)站（權重）的因數(shù)包括：內(nèi)部鏈接、頁面收錄、內(nèi)容原創(chuàng)、反向鏈接、友情鏈接、關鍵詞排名、網(wǎng)站流量、域名年齡、空間、快照等等。
滿足企業(yè)產(chǎn)品核心關鍵詞設置沒問題，但是我們需要明白一點“核心關鍵詞”的數(shù)量是有限的，沒見過哪個公司核心關鍵詞設置上百。也就是說光靠核心關鍵詞所帶來的流量是非常少的，指望核心關鍵詞能為你創(chuàng)造好的業(yè)績那是不可能的。所以，企業(yè)的網(wǎng)站不要因為核心關鍵詞排名的優(yōu)化而優(yōu)化，長尾關鍵詞必須重視起來，如果能把長尾關鍵詞當做企業(yè)網(wǎng)站重點的優(yōu)化，那你的網(wǎng)站就會有事半功倍的效果，至于如何篩選長尾，最簡單的就是做產(chǎn)品詞組合，想潛在客戶所想，比如核心產(chǎn)品詞+產(chǎn)品屬性詞+生產(chǎn)商（制造商）等，或者運用網(wǎng)絡的關鍵詞工具篩選組合等方式。如果優(yōu)化局限在核心詞排名上，網(wǎng)站是不會給你帶來高轉換流量的。
專業(yè)的SEO公司價值不僅體現(xiàn)在技術上，企業(yè)最應該看中的還是一個好SEO公司手里的資源。所謂外部資源，不是你注冊多少免費的B2B或者B2C的商務平臺。從近年一些優(yōu)秀的外貿(mào)網(wǎng)站在搜索引擎獲取高資源上我們也可以看到，單語種的匹配搜索引擎、核心關鍵詞優(yōu)化、專門靠發(fā)布外鏈時代始終不被看好。
一個優(yōu)秀的SEO優(yōu)化公司，除了會給你的網(wǎng)站通過英文搜索推廣外，還會根據(jù)企業(yè)市場需求推廣至全球不同的搜索引擎上，多語種網(wǎng)站能讓潛在采購商用母語瀏覽你的網(wǎng)站，這些都是企業(yè)網(wǎng)站最好的用戶體驗，以及企業(yè)網(wǎng)站的主流趨勢。同時優(yōu)秀的SEO公司還會教企業(yè)如何創(chuàng)建屬于自己的外部資源庫(如果沒有，那么趕緊讓第一頁網(wǎng)絡教你創(chuàng)造資源吧)，像企業(yè)網(wǎng)站blog、Facebook、Twitter、google+等論壇或者社區(qū)，企業(yè)博客及時發(fā)布企業(yè)信息等，口碑社區(qū)搭建企業(yè)專頁、發(fā)布行業(yè)資訊等增加企業(yè)曝光率，或者利用你合作買家的社區(qū)平臺賬號資源等，讓企業(yè)自我的宣傳也能起到事半功倍效果。
我們需要正確看待自己網(wǎng)站目前的形勢，從現(xiàn)在開始用心去探索企業(yè)網(wǎng)站該如何利用？如何多渠道推廣自己的網(wǎng)站？認清自己現(xiàn)在的位置，讓我們的外貿(mào)推廣更契合企業(yè)自身發(fā)展！
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